【ASO优化提高排名】如果使用ASO优化提高排名?

作者 未知  •  2019-09-11 11:36  • 

【ASO优化提高排名】如果使用ASO优化提高排名?看完这篇文章你就明白了!
  一、 为什么做关键词优化

  1. 精品推荐

  App Store的第一个页面【精品推荐】,很多用户是从这边下载App的。可是,一般情况下,App能上【精品推荐】,说明这App已经做得相当不错了,所以,并非是没个App都能上【精品推荐】,但可以成为每家App奋斗的目标。

  2. 排行榜

  排行榜一共有三栏,付费榜(购买个数的排名)、免费榜、畅销榜(单价X购买个数的排名),每一栏都显示排名top200的应用。所以,最多只有200*3=600款App出现在这里,因此竞争相当激烈。

  3. 分类榜搜索

  【搜索】顾名思义就是用户在这里可以搜索一些App,这里罗列的24个类目,没个类目下面都有排名,我们称之为分类榜排名。这里也是必争之地,毕竟总榜top200位置竞争更激烈,而做到分类榜比较靠前的位置相对容易一点,而且流量也是比较客观的

  4. 搜索

  如果之前的都是用户无心插柳,随心下载的话。那么,来到这里的用户,都是有明确需求的。用户想下载一款【旅游】的App,大部分用户会搜索【旅游】,然后挑一款排名比较靠前App下载,这也是大部分用户的行为。

  总结

  一款iOS App在App Store的主要流量来源是哪些?酱指网络总结如下:

  iOS流量=精品推荐+排行榜+分类榜+搜索

  大部分App是上不了精品推荐的,而且App进入到总榜前200名也是比较困难的。不过个别分类榜的排名还是可以尝试一下的,在24个类目中每个类目的top100有流量的话,也就惠及近2.5K个App,可是毕竟有150多万App,因此还是比较激烈的。最后一个是搜索,每个App都有100个字符的关键词来设置,设置之后就可以搜索到你的App。研究表明一款iOS的应用,60%-70%的iOS流量来自用户的搜索流量。所以,对于大部分应用来讲流量来源应该是这样的:

  iOS流量=榜单+搜索

  既然大部分用户都是来自搜索,那么我们主要关注下关键词搜索这块。而关键词的搜索优化,这也就是我们所要将的ASO(App Store Optimization)这个小编讲过。

  二、 怎么选取关键词

  1. 概念

  关键性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键词很难产生有关的转化率。

  难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,这个值越高以为着它更难进入前列排名。

  流量(Traffic):某个特定关键字的抢手成都,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

  2. 分析竞争对手的关键词

  首先,我们可以通过一些工具,了解你竞争对手的关键词,比如,你是做旅游App的,那么你可以从通过使用工具(appannie)发现你的竞争对手(途牛)可能会用到的关键词,比如自助游、出境游等(appannie是第三方工具,显示的数据未必是app真实提交到App Store的关键词,可能会有一些出入,但可以作为分析的工具)。

  3. 关键词选取优先级

  常规关键词的选择分三个方向:

  1、 品牌词2、关联词3、竞品词

  举个例子,如果你是去哪儿旅行App

  品牌词:去哪儿、去哪儿网、qunaer;

  相关词:旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票;

  竞品词:携程、艺龙

  当然这些词从搜索到下载的转化率依次是:品牌词>行业相关词>竞品词。关键词选择的核心就是“相关性”。比如你开发的一款数字游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。如果有一个玩家想找一款有游泳App,前十搜索里确实出现了你的数字游戏产品,可是他们会下载吗?只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

  4. 结合难度和流量分析

  另外,还可以从难度和流量来入手,难度和流量是两个概念,虽然很容易混肴但是还是有所差别的。比如一款做旅游的App,搜特价机票,排名可能是100+名,可是这个词的流量并不是很大,由于排名太靠后。因此,难度是很大的。所以说,难度是跟关键词目前的排名是有关的,而流量是跟关键词搜索热度有关的。

  【结论】

  从竞争对手或者自身的理解,选取关键词、建立关键词库,然后按照品牌词、行业关键词、竞品词的顺序来对关键词进行排序,之后集合难度和流量来进一步筛选关键词,最后确定100个字符的关键词。

  三、 提升关键词的排名

  关键词确定好了,也经过反复迭代、替换关键词。可是,如果你不做功夫提高关键词的排名。那么即使反复迭代,可优化的空间是有限的,那么接下来要做的就是选取相关的、有流量的、难度适中的关键词来提高关键词的排名。

  那么,问题来了。关键词的排名跟什么因素有关呢?实践表明,关键词的排名跟App自身的下载量、评论数以及关键词搜索量有关,尤其是关键词的搜索量,占据了比较大的权重。因此,目前提升关键词排名的一种行之有效的方式,就是让真实用户搜索关键词,找到你们的App下载并激活,足够多的用户如此操作,该关键词的排名就会提升。

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