ASO是什么?ASO运营推广的意义是什么?

作者 会飞的鱼  •  2019-05-28 14:25  • 

       为什么要做ASO?对于所有”有理想”的追逐者来讲,制作好应用只是万里长征的第一步,要让应用和用户“亲密接触”并慢慢融合,实现应用自身的价值以及商业价值,让企业火力才是我们的最终目标。“亲密接触”的前提,是让用户发现并下载应用,这就需要做好足够的宣传。有研究数据显示,一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的,而AppStore中有60%左右的流量是来自于网罗关键词搜索,10%~20%的流量来自榜单推荐,其他的流量来自推广宣传,品牌效应等,以此来看,ASO是非常重要的。

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       类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(SearchEngineOptimization)优化。ASO优化就是利用AppStore的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是AppStore中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。ASO究竟有没有必要做?这是很多CP的疑问,即使他们正在做或者将要做这件事情。点入移动团队认为,“ASO优化对于提升品牌影响力和用户关注度很有必要,但切记不可盲从,了解产品及应用市场行情,制定合理的策略至关重要。”

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       为“什么”而做

       通过ASO优化,可以带来大量优质的用户,对于没有经费或者经费较少的CP来说,ASO可以说是一项一本万利的工作。但如今ASO的能力需要综合产品、市场、技术、统计、运营等多方面驾驭能力,不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段。“钱”类似金融的杠杆,它放大了或至少巩固了ASO的价值。目前,在国内一些安卓市场,搜索关键词可以以竞价的方式展现,苹果方面也或将在AppStore采用付费竞价模式,这下就有得“玩”了。

       你的ASO策略是否恰如其分?

       目前的情况是,一个垂直领域出现了很多相似的产品,从而产生很多家重叠的关键词,出现了恶性竞争,所以相对的小公司,预算不足的公司也就在上面吃了亏。CP们经常会问,预算不够怎么做?覆盖量是不是越多越好,覆盖的词是不是热度越高越好,搜索排名也越高越好?其实,任何维度并非各自独立的分割状态。举个例子,一款App覆盖的关键词达到了1W+,但如果这些词要么热度太低(没人搜),要么排名太低(搜了之后看不到),实际上这个覆盖量并没有什么用,根本不会带来流量和下载,空有一个1W+的数字唬一唬刚入门的小白。

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       综上分析,ASO优化的策略很重要。举例来说,如果预算不足,通过优化长尾关键词是一个非常好的选择,“约会神器”的指数是4652,“约会交友”的指数是4608,优化这两个词的排名都会对“约会”这个词有帮助。另外,不要盲目跟风将所有预算都放在关键词优化,与榜单等其他方式一起整合推广,性价比更高。与此同时,要根据产品的类型以及不同的推广阶段来制定不同的策略。比如,像美团、大众点评等这类成熟的产品,榜单优化的意义并不是很大。


       做好ASO到底该当如何?

目前来看,真正拥有好的ASO优化策略还是需要有专业的平台介入,以亿起联为例,一方面,旗下的点入移动平台建立了复杂而严谨的大数据库系统,该系统基于用户位置、性别、年龄段和兴趣等多维数据和应用人群,定向地为广告主制定精准化投放的移动营销服务。另一方面,旗下的玩否平台,通过自媒体产品的打造,包括锁屏软件、段子、应用导航等多种类型,集聚了大量的优质用户。目前,面对竞争趋于白日化的应用商店冲刺态势,点入移动与玩否将在创造ASO优化价值的基础上,进行资源和技术联动,帮助广大CP们制定出更加简单有效的ASO优化方案。

       ASO的发展和SEO是一样的,同时两者都是将获取流量作为目标。ASO在很多操作方式和技巧上都可以试用SEO的方法,建议各位读者,有时间的话可以研究一下SEO,或许能够起到相同的作用。

(编辑:会飞的鱼)


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