竞价广告系统试运行效果流出!国外开发者全体

作者 未知  •  2019-07-12 15:00  • 

App Store的竞价广告系统试运行了一周了,开发者只要在苹果官网上选择加入,输入自己的账号密码就可以了,非常容易,在beta期间苹果不收取任何费用,对于要出海的小伙伴就不要犹豫,赶紧去注册吧!

 

目前广告的效果如何呢,各位看官已经按捺不住,开始纷纷给它打分了。

 

当然,批评的声音是最尖锐的,大家惊呼App Store乱了套了!

 

需要指出的是,目前开发者还进入不了后台,这些都是系统自动运行的结果。好羡慕这两家的产品,想必是蹭了Facebook和Twitter不少量。

 

很多人是抱着竞价广告必定失败的心态来看这件事情的,不过慢着,现在就对这套系统下结论还为时过早,因为这可能就是苹果有意为之,测试嘛,就是为秋季正式推出做准备啊!

 

当然,这并不是胡乱猜测,因为Phil Shiller在WWDC期间确实专门谈到了竞价广告系统,提到为了达到两个效果,他们想尽了一切办法,也就是:一,保护用户隐私;二,机制向中小开发者倾斜。

 

这些举措包括:

 

不设置任何投放预算的门槛。

 

相关性是最重要的指标,而用户是否点击广告是考察相关性的最核心因素。

 

优化关键词提取机制(从描述中提取关键词)。

 

不设关键词买断,取而代之的是轮换机制,所以有钱的大开发商不可能将某些关键词包场。

 

不 设品牌词保护,也就是说开发者可以竞价别家的品牌词,因此这种机制可以更多的让中小开发者受益(其实就是方便蹭量),而大型App不可能去蹭一堆中小玩家 的量(听到这里扎克伯格是不是要泪奔了:地主就能这样随意被人欺负吗!)。当然,是不是能占据这个广告位,相关性还是主要考量。

也就是说,今后大家可以随意去蹭BAT的量,而且还是受到苹果鼓励的。不过,Phil也提到目前这个做法还是相当有争议的。秋季正式版本是否还延续这个机制,估计要取决于试运行期间的产出了。

 

目前这个阶段,颇有些“打土豪,分田地”的黑色幽默,那些地主们只求轻刀,沙铭仿佛看了一群小伙伴正赶往美国App Store!

 

(打土豪,分田地)

 

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