ASO优化培训:应用商店优化 (ASO) – 优化应用商店

作者 未知  •  2019-06-13 13:16  • 

ASO优化培训:应用商店优化 (ASO) – 优化应用商店页面  StoreMaven 剖析 iOS 和 Google Play 商店之间的关键差异,以及 iOS 应用商店即将推出的变化可能对 ASO 有何影响。

  成功的应用商店优化 (ASO) 策略也应当是一项全面的策略,关键词和创意素材应当构思和设计为互相补充。

  在上一篇博文中,我们讨论了开发强大创意素材(例如图标、截屏和视频)的重要性,以及提前进行 A/B 测试为何能帮助应用在应用商店中脱颖而出。您可以参阅 App Annie 的 ASO 指导手册,了解更多关于设计有影响力的应用商店素材的信息。

  在准备测试素材时,您应该注意的是,最热门的应用商店之间存在的一些重大差异,这会影响到您的测试策略,以及某些素材优化的优先顺序。

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  Google Play 和 iOS 应用商店之间的重要差异

  Google Play 和 iOS 应用商店的设计和布局之间都存在很大的差异。因此,在设计应用商店产品页面时,您需要注意一些差别。

  

  1. 在 Google Play 中,您的推荐图片就是最有影响力的元素,因为这是访客打开页面第一眼看见的图像。

  2. 平均只有 15% 的 Google Play 访客会滚动看完所有截图,因为只有用户探索并浏览到应用页面下方才能看到这些图片。这就是说,您的截屏需要在第一印象所传递的内容之外包含额外信息,然而在 iOS 应用商店中,您的截屏需要建立第一印象。

  3. Google Play 访客播放视频的比例约为 15%,相比之下,iOS 应用商店访客的这一比例只有约 7%。Google Play 指导准则更加灵活,允许您设计更丰富的视频内容,视频可以不仅仅包括应用截屏。这是设计更吸引人、更有影响力的视频的重大机遇。

  4. 在 Google Play 中,简短介绍位于折叠部分上方,字体较大、长度较短且易于阅读,比 iOS 应用商店中的应用简介更有冲击力。

  此处必须注意:切勿认为适合 Google Play 应用商店的元素同样也适合 iOS 应用商店。

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  如何制定 ASO 测试策略

  StoreMaven 有机会与最成熟的移动开发商一起测试,他们了解在长期反复执行的市场策略中纳入测试和优化的重要性。取得最佳成果的公司会经常测试并更新创意内容——可能在每次发布新版本时进行,也可能每两个星期进行一次。Apple 允许您在每次发布新版本时更改应用商店素材,而 Google Play 则允许随时更改。

  鉴于以下原因,开发商应当考虑经常更新应用商店创意内容。

  1. 受众不断变化。您这个月的目标用户不一定是下个月的目标用户。

  2. 频繁更新广告 banner。您的广告和应用商店页面之间的联系非常紧密,两者传递的消息越一致越好。如果不经常更新应用商店创意内容,两者的消息会相去甚远、互不匹配,导致客户转化率降低。

  3. 使用重新定位策略。如果您在重新定位方面投入甚多,那么让回流用户看到您经常更新应用就很重要,而且您也会从尝试新消息中获益。

  4. 持续推出新功能。无论何时,只要推出重大应用更新,您都应当通过应用商店页面展示出来。

  5. 追随行业中的变化。您应当经常了解竞争对手的变化,让自己显得独具特色,并且善于利用新趋势。

  实施严格的测试策略势必会产生成本,每家开发商都应当评估自己承担测试成本的能力,以及优质用户下载量的潜在投资回报率。

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  首先着眼于速效方案

  我们的最佳方法表明,最好先确定容易实现、可带来高影响力结果的目标开始测试。要将应用商店页面本地化,关键是至少要有翻译好的副本,这一点适用于大多数非英语国家/地区,但是也有少数例外。例如,在巴西等国家/地区,英语(或某种全球性品牌)实际上对用户更具有吸引力。翻译只是一个开始,如果您拥有资源,并且您的应用在全球具有很高的知名度,设计更贴近当地文化的截屏帮助也会很大。这样做的效果在亚洲市场(如日本和中国)最好,也最明显。亚洲用户通常偏好内容丰富、信息和文本较多的图像,而北美用户则偏爱内容简单明了的图像。如果设计资源非常紧缺,我们通常建议您集中精力设计并测试新的第一张截屏(针对 iOS)或推荐图片(针对 Google Play)。

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