十分钟让你掌握 ASO技术

作者 果冻  •  2019-07-29 17:06  • 

根据最新统计的数据表明,中国已经成了排在美国后面的第二大iOS应用下载国。在如今这么大的市场空间吸引下,提交到APPstore里面的应用也是逐渐增加,同一类APP之间的竞争也很激烈,反而应用的可发现性也越来越难掌握。在现在这样的环境下面,ASO慢慢走到了人们的生活中,并且想知道并且掌握这方面技术的人也会越来越多。

一直以来,有很多ASOer以及准备为自家产品做ASO的开发者向我们询问“是否有介绍ASO的详细资料,最好是从零基础开始的”。汇总以往的经验,我们特奉上ASO基础干货一篇。

十分钟让你掌握 ASO技术

一.什么是ASO

想掌握ASO,我们首先应该知道它是什么。ASO,其实是英文“AppStoreOptimization”的首字母缩写,翻译成中文的意思是“应用商店优化”。狭隘点说,就是提升App在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和SEO类似,但也有不同。

二.ASO的重要性

美国著名分析公司Tune曾在2014年对iOS用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过47%的iOS用户是通过AppStore来发现应用的。当然,近两年,这个数值还在大幅度增加。而且,应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

除此之外,用户发现App的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过63%的用户会通过关键词搜索来发现并下载App。

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了AppStore,而针对AppStore的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

三.ASO的主要目的

ASO的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化App的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款APP;而“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的App在关键词下的搜索排名尽量靠前。

四.影响ASO的主要因素

从当前AppStore的排名规则以及搜索算法来看,影响ASO效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

1.应用标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置255个字节,每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2.关键字域

Keyword部分允许添加的字符数是100个,1个汉字相当于1个字符。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。ASO100的ASO优化师团队在这方面非常专业,如果有需要,可以联系他们。

3.icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

十分钟让你掌握 ASO技术

4.应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是ASO的重要因素之一。

5.下载量

虽然苹果一直在调整AppStore的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是ASO的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行ASO这条路上,真实的用户、有效的ID才是王道!

6.用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的App也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

7.活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。

五.可利用的曝光位

近日,苹果更新了开发者后台,并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向AppStore的用户展示自家App,并更好地获得精准用户。其实,为了提高应用的可发现性,苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。关于利用这些曝光位的技巧,大家不妨看一下之外发布的文章《AppStore的超级曝光位,你hold住了几个?!》。

写在后面的话:

现在,APPstore里面的应用数量已经高达180万,要想从数以万计的应用里面脱颖而出不是一件简单的十强。随着APPstore地位的日益提升跟其他推广市场的紧缩,ASO自然的就成了开发者们互相角逐的武器。上面的就给大家简单的接受了怎么优化ASO的各因素还有抢占APPstore的曝光位,希望可以帮助到大家。

(编辑:果冻)

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