阅读数100000+的微信文章是如何炼成的?

作者 未知  •  2020-05-23 04:09  • 

自媒体、互联网和游戏公司,传统媒体要写好,做好微信公众号,靠的就是内容,也就是。问题不在于文笔,而在于运营,运营一个公众号绝对不是写写那么简单。——标题要具备广泛传播性——一个阅读数100000+的,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是公众号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。比 如,2014年CJ期间,课代表的一篇《ChinaJoy约炮指南》,瞬间阅读数爆棚,但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题,ChinaJoy直 指当前事件核心,约炮直指数以十万计的参会人士对ShowGirl的各种幻想,因为他们中很多人就是冲着看妹子去的,而指南则直指用户痛点——怎么约?所 以,ChinaJoy+约炮+指南,完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。至于标题是长一些好,还是短一些好,这就好比敏感词,长短粗细各不一样,但主要是看女性用户用起来舒不舒服,只要舒服,无所谓长短。但绝对要孔武有力,不能软绵绵,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词。比 如,课代表的不才之作《那些牛逼的深圳公司》,阅读数过1000000,制作花了一周左右时间,其中想题目就花了3天,起初的题目叫做《深圳创新创业公司 调查》,但总感觉像政府工作报告或者豢养媒体的水文,于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》,结果一炮而红。通俗、直接、易传播。——分析用户的需求——阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。日常需求因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,订阅用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。爆炸性需求爆 炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。比如最近联通和电信获得了FDD牌 照,但订阅用户里很多人对于FDD是什么一头雾水,这个FDD到底是他妈什么鬼??!!所以很多科技媒体账号就会马上退出FDD解读的相关。这就是在 迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求,并且,这也是涨粉的很好的途经。连锁反应需求比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。猎奇和八卦需求满足用户的耍猴心理,根据现有线报和资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的是很受用户欢迎的。比如科技账号果壳网,他们家的都是猎奇性质的,什么精子能活多久,什么屁的主要化学物质是什么之类的。反主流需求现 在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,可以参见柴静柴大官人的雾霾视频,持反对观点的媒体不 在少数,并且其受众也不在少数。以课代表的分析,这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点,他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。同一个事件和观点, 他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、 排他需求等等。注意,是反主流,不是非主流。基本上大部分用户的需求都如此,在什么时间节点什么情况下写什么,就要具体问题具体分析了。最难做到的,往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最难的。——选题要符合时宜——选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主。(实在是不好意思,总拿自己举例子)比如:课代表之前的选题是按照逆向的减法方式来选的。关注百度指数变化关注微信热搜榜和热词关注同类型微信账号的选题变化寻找尚未被关注的细分领域和具体内容制定差异化的选题路线你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!我恰恰是为了要避开这些热点,写柴静咱写不过那些知名的媒体人和观察家,写FDD咱写不过技术出身的自媒体人,写央行降息咱也写不过那些金融人士,所以,避开大锋芒,开辟处女地。同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。——内容要简单粗暴直接深入——作 为骨灰级阅读者,课代表经常看到很多,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前 戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接 的语言表达出来。大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作为的水平,但其实微信就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。内容策划上一定要专业、细致、独到。课代表的前作《那些牛逼的深圳公司》,内容结构相当简单,————公司名字————————所属行业————————融资情况————————详细介绍————————没了————这样的内容和结构,几乎没有什么技术含量和行文文采要求。大部分内容都是来自公开信息,唯一有技术含量的事情就是,你恰巧知道这些牛逼公司的存在,并且关注了他们。合时宜的选题+精心策划的内容这样简单的元素搭配在一起,就会成为可怕的传播力。——让订阅用户自发的帮你传播——课代表的标志性代表作《那些牛逼的深圳公司》一文,甫一推出,就被各大媒体转载,转载的阅读量都突破了几十万,总结分析:首先:这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;其次:内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;再次:用户群很集中——大部分都是深圳的互联网公司;最后:天然的带有传播属性——让你的用户主动帮你传播这 篇不偏不倚的击中要害,转发传播者都是文中提到的那些互联网公司的员工们,这些公司的投资人、朋友们,热衷于创业领域的观察家们,互联网各垂直领域的 创业者们,都纷纷的自发加入了传播洪流,因为这几乎是等于是在给他们的细分领域、他们的公司、他们的创业项目做广告。事后有3家公司的CEO向我反馈,被 报道后,他们很快就拿到了投资,有8家公司反馈他们那一小段时间被很多媒体争相报道。课代表并没有在微信群发红包求转发,也没有刻意的去传播,只要内容和架构设计的好,自然大把人帮你传播。——不要一本正经,要一本不正经——很久很久之前课代表写的都是一本正经,甚至有严格要求。但做了自媒体后,得以施展拳脚海阔天空,细数课代表的标题————《手游入门装逼指南》《商务的自我修养》《手游把妹指南》《各种傻逼问题汇总》《手游神吐槽系列》等等,随意而为,不受约束,海阔天空,效果远远好于正规文体。越娱乐越好,约不正经越好,甚至是越粗俗越好,要知道,中国人的审丑能力远远大于审美能力,微信自媒体本身就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式,千万不要受到传统媒体形式的约束。一切都不外乎人性。——摘要和配图是加分项——如 果是单篇,除了好的题目外,一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?可截取一段内文字,概括性的总结你这 篇是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。配图同样如此,事实上,课代表写很迅速,但配图+起标题+写摘要的时间远远超过写本身,一个好的配图会让用户不自觉的点击进去,配图要清晰无水印,并且具备很高的逼格,能和主旨发生关联。——排版要美观大方——有 一些公众号的头部和底部以及排版很Low,但有一些就给人感觉简洁大气美观,这对用户是一种潜移默化的影响,实际上公众号本身就是一种产品,排版就是 你的UI视觉传达,很重要。一般情况下,建议不要太花俏,字体颜色不要太鲜艳,字体颜色不要超过三种,最好是以淡色调为主。排版上要主次分明,结构层 次清晰。可以借助第三方微信排版工具。基本上,一篇火爆的朋友圈就是这么打造出来的,但若要问我写一篇火爆的核心是什么,我想说是天赋,没错,就是天赋。写作属于创作,媒体就是传播,微信自媒体是一门艺术,看的不仅仅是努力,更看天赋,如果有天赋,很容易就成了,如果没天赋,后天怎么努力也白扯。但 话又说回来,世界上没有常胜将军,不是谁都能一直笑,并且一直笑到最后。想要获得媒体价值,就要长期不懈的坚持,即使某篇只有几百的阅读也不要灰心, 毕竟几百个人也相当于解放军一个营了。而且前文已经提到,一篇真正的价值,跟阅读数并没有本质联系。一篇游戏行业的干货,虽然只有几千的阅读量, 但是它对社会的帮助,肯定远远大于阅读数100000+的搞笑段子,不是么?——延伸,如何衡量一个自媒体的价值——AaaS,Article as a service即服务。自媒体现在很垂直,各行各业都有,但如何衡量这些自媒体的价值?对于to C领域的自媒体暂且略过。这里重点说to B自媒体,本身没有价值,传播之后就有价值。目前的主流媒体并不能覆盖更加细分垂直相对屌丝的领域,这就是自媒体得以生存的土壤。经过这几年浸淫自媒体,课代表总结认为,一个自媒体的价值应该是这样一个公式:自媒体价值=(总阅读数*30%)+(总转发数*30%)+(总收藏数*5%)+(后台互动总数*5%)+(粉丝数*10%)+(媒体转载数*10%)+(未暗示被提及概率*10%)其中各项的权重可以根据各自领域进行细分调整,并且这个公式比较适合to B类型的自媒体。我的观点大致如此,不一定全部正确,但都是我一年来真枪实弹的经验之谈,希望可以帮助到各位自媒体人和公司的媒体负责人们,欢迎讨论和拍砖!

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